어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

��.����

1. ���������� ����

���ͱ����� ���Ǹ� ������ ���� �Ϲ� ������ ���� ���Ǹ� ���� ����. ���� ���� �����ڵ�� �����ڵ��� ���ݱ��� ������ ���� ������ ������ �Դ�.

�� �� �� ������ ���� �� ���� ������ <ǥ 1>�� ����.

어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

������ ���ǿ��� �� �ܿ��� ������ ������, ������ �����ϴ� �� ���� ��Ҹ� �뷫 ������ ���� ������ �� �ְڴ�.

ù°, �������� ������ü�� ���� ������ ǥ���� �־�� �Ѵ�. �����ָ��� ��� ��ǰ �Ǵ� ���񽺿� ���� �귣����� ��� ������ �����ؼ� �����ϴ� ��ü�� ��Ÿ�� �־�� �Ѵ�.

��°, ������ ��ü�� ���� ���� �޽����� ���޹޴� ����� �־�� �Ѵ�.��ǰ �� ������ ���� �Һ���, ������� ���� �����ڰ� ������, ������ �̵� �� ��ü�� �̿��� ���� �޽����� ���޵Ǵ� ����� ���ѵȴ�.

��°, '���� �Ǵ� ��'�� �־�� �Ѵ�. ���⿡�� �����ְ� �����ϴ� ��ǰ�̳� ����,��� ��� �Ǵ� ��ħ ���� ���Եȴ�.

��°, TV, ����, �Ź�, ���� ���� ������ ��ü�� ���� ���õǾ�� �Ѵ�.

����������, ������ ����� ������ ��ǥ �޼�,�Һ��� �Ǵ� ������� ����, �׸��� ��ȸ������ ������ ���� ���� ������ ������ ���̾�� �Ѵ�.����� ���� �߱����� ��ȸ�� å���� �����µ� �̷��� å�ӿ� ��ġ�Ǵ� ������ �������κ��� ��ô�ް� ������ ����� �ȴ�.

�̻��� ��Ҹ� ���� ������ ���Ǹ� ������ ���� ������ �� �� �ִ�. ������ �����ְ� Ư���� ������� ������� �Ͽ�,������ ������ �޼��ϱ� ���Ͽ� ���ϴ� ��ǰ· ���� · ���̵� ���� ���� ���� Ȱ���̴�. ������ ���� ������ �����ְ� ���� ������ ��ü�� ���� ����Ǹ� �Һ����� ������ ��ȸ������ ���� ������ ��ɵ� �Բ� �����Ѵ�.

���� ���Ǹ� �� ��Ȯ�ϰ� �ϰ� ���ͱ����� �ùٷ� ���� ���� ���� �����ʹ� �Ǵٸ� '����'�� ������ �˾ƺ��� ���� ������ �� �� ����.

����(Propaganda)�� ���� �ǹ̷� ���� ���γ� ����, �׸��� ��Ÿ ��ü�� ������ ���߿��� �µ��� �ൿ�� ������ �ַ��� �������� �ǰ��̳� ���̵� ���Ľ�Ű�� ������ ������ �����ϴٰ� �� �� �ִ�.�׷��� ���ǿ��� ���� ������ ���߿� ���� �ְ�, �⸸ �� �ǵ����̰� �������� ������ ������ �ٺ��� �����Ǿ� �־� �����ʹ� �ٸ���.������ �� ���� ��ü�� Ȯ�ε����� ���� �� �ƴ϶� ���̵�� �߿����� �巯���� �ʴ� ��찡 ��κ��̴�.������ �밳 �̳���(ideologic) ·��������(partisan) ���ظ� �Ϲ������� �����Ͽ� �ո������ٴ� ������ ȣ�������ν� ��ġ�� ·�̳��� ���� �޼��� ���Ϸ� �Ѵ�.

�ٽ� ����, ������ �̳��� ���� ������ �ұ��� ������ �δµ� ���� ������ �ո��� �ұ��� ���Ͽ� �Ǹ� ������ �������� �ϴ� ������ ���̰� �ִٰ� �� �� �ִ�.

�׷��� ���ͱ����� �Ϲ� ������ ���� ���� ���¿� �ٸ��� ���� ���� Ư���� �����ΰ�. ���豤����ȸ(IAA)�� ������ ���� ���ͱ����� ������ �� �ִ�.

"(���ͱ�����) ������ �� ���·μ� �Ϲ� ������ �������� �ǰ��� �����Ͽ� ��ȸ,���������� �׵鿡�� �̵��� �Ǵ� Ȱ�� �Ǵ� ���� ������ ���� �����ϴ� Ŀ�´����̼� Ȱ���̴�."

���ͱ����� �츮�� ���� ���� ��ǰ�����ʹ� �и��� �ٸ���. ������ ���������� �ʸ� ��Ʋ����  ������, ���ͱ��� �Ǵ� ������������ ��ǰ������ ������� ���� ��������� Ȱ������ �ٺ����� �������� �� ���� �����Ѵ�.

ù°, ����������� ��ǥ���� �ʿ�� �屸�� ������Ű�� ���� �����ϳ�, ���ͱ����� ��ǥ ����� �µ��� �ൿ�� �������� �������� �Ѵ�.

��°, ��������� �����ڵ��� ��ǥ�����̳� ��ȸ�� ������ �ο��ϴ� ���ÿ� �׵��� �ָ����� ������ ��������,���ͱ��� �����ڵ��� ������ �������� ���� �߱��ʹ� �����ϰ� ��ǥ ���� ��ȸ�� ������ ���� �����Ѵ�.

��°, ��������� �����ڵ��� ���̵���� ������ ���� ��ǰ�� ���񽺸� ������������,���ͱ��� �����ڵ��� ��ǰ�̳� �뿪���ٴ� ��ȸ�� ���� �̽��� �̳� ���� �������ϴ� ���̴�.

���ͱ������� �Ϲ� ��ǰ������ ������� ���� �߱���, ������ ��ġ���� �͸����� ������ �������� �� �� �ִ�. ���ͱ����� ������ ���� Ŀ�´����̼� ����� Ȱ��, �ΰ������� ������ �⺻���� �Ͽ� ��ȸ �� ����ü�� �̽��� ����� ��ȸ ��ü�� ������ ��ȭ�� ��ǥ�� �����ϴ� �ǽ�ķ�����̶� ������ �� �ִ�. ���� ���ͱ������� �� ��ȸ ���� ��������� �ô���� �����Ǿ� �ְ�, �����ϴ� ������ �޽����� ���� ������ �赵�ϴ� ��ɵ� ���� �ִ�.

2. ���ͱ����� ����� �ô��� ��õ

�ѱ���۱������簡 �����ϰ� ���ͱ�������ȸ�� �ְ��� �� ���ͱ����� 1981�� 12�� 5�� KBS-2TV�� �濵�� '�������� dz����� ����'�̶�� ���� ķ������ �ʵη� �츮���� ���ʷ� ���� ����� �̷� �츮 ��ȸ�� �پ��� �̽��� ������ �ٷ�Դ�.

�츮���󿡼� ������ ������ �߿伺�� ������� �νĵǾ� �Դ�. 1960��� �� ����ȸ���� �����翡�� ������ ������ �ʿ伺�� ��ε� �̷�, 1970��뿡�� ��� ������� ���PR�� ���ͱ����� �����Ͽ���, 1979�⿡�� �߾� �Ź����� �ڿ���ȣ ���� ������ �ǽõǾ���.

어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

�̷��� �õ��� ��÷δ� �ſ� �ǿ����� ���̾����� ��ȸ������ ������ ����Ű���� ���ߴ�. �̴� ��ȸ �������� ������ ſ�� �־�����, �������� ������ �־��� �����̾���. �� �Ϲ� ���ü�� �����ϱ� ����� �츮 ��ȸ�� �������� ������ �������̰� �������� ���׿� ���� ��ü���� �ȸ񿡼� �������� ��õ ����� ������ ��������� ����������, ��ü �ð� �� ������ ���Ÿ� ����� ���簡 ���ٴ� ���� �ٷ� �װ��̾���.

�̷��� �ν��� Ȯ��Ǹ鼭 1981�� ���ͱ����� ������ �ⱸ�� ���� ���ǰ� �̷�����µ�, �װ��� �ٷ� 1981�� 9�� 9�� ��۱������簡 ��ġ�� '��۱�������ڹ�����ȸ'����. �� ����ȸ�� �а�, �Һ���, ������, ����ȸ��, ���ۻ� ��ǥ 15������ �����Ǿ��µ� �̱���������ȸ (Advertising Council �Ǵ� AC)�� �Ϻ� ���� �����ⱸ(AC)�� ��ġ�� ��������ķ������ �����Ͽ� �츮���󿡵� ���ͱ���ķ������ �����Ͽ���.

�̷� ������ ���� 1981�� 12�� 5�� ���� 4�� KBS-2TV�� ���� '�������� dz��ο� ������'�̶� �޽����� ���� ���ͱ��� �����ࡹ���� ó������ ���ĸ� Ÿ�� �Ǿ���. ���������� ��������� �޸� ��ǰ�� ���������� �ʰ�, �׷��ٰ� ���α׷��� �ƴ� �������� ������ ������ ������ ��۵��� ��û�ڵ��� ������ '�ż��ϴ�', '����ִ�,' '�̷� �����ε� ������ ����� �޶�' �� �ſ� ȣ�����̾���.

1983�� '��۱�������ڹ�����ȸ'�� ����� '���ͱ�������ڹ�����ȸ'�� ���� �����ʿ� ���� ������ �����ڸ��� '���ͱ�������ȸ'�� ��Ī, ��۵Ǟ���. ���� 1988�� ���ͱ����� �ڹ� ����� '���ͱ�������ڹ�����ȸ'�� ���������� ��ü�ǰ�, �����ⱸ�� '���ͱ�������ȸ'�� ź���Ǿ� ���ÿ� �̸��� �ִ�.

���ͱ�������ȸ�� ���ͱ����� ���� ���� ����̳� ������ü�� ���� ķ���� ����, ���κ�ó ���� �� ������ ������ ��� ������ ź�� ��Ű�� ������ ������ �ߴٴ� �������� �ָ��� ���� ������ �ߴ�. �ֱٿ��� �Ϲݱ��, ��ۻ�, ���κ�ó ����� ��ȸ ������ ������ �� ������ �ǽ��ϰ� �ִ�. ���� ��� ����ȫ��ó ����, ����� ������ ���� ���ͼ� ����, �ѱ����°��� ����, �������ķ���� ���� �̿� ���ϴ� ���̴�. ���� �������ȸ������ ���� ��� ������ ������ ���ͱ����� �з��ϰ� �ִ�. �׸��� �Ϲ������� ���ͱ������ �Ҹ��� �������� ���ͱ�������ȸ�� ���ͱ����� �����Ͽ� �ռ� ����� ������ ��� ������ ����ϰ� �ִ� ��Ȳ�̴�.

3. �ѱ� ���ͱ����� ������ ���캻 ��ȸ��

������ ���� ������ Ư�� ��ȸ�� ���� ��ȸ��, ��ȭ�� ����� �ݿ��Ѵٴ� ���鿡�� �� ��, ���ͱ��� ������ �帧�� �츮��ȸ�� �ô��� ������ ��ġ���� �帧�� �ݿ��Ѵٰ� �� �� �ִ�.

�����ϴٽ��� ���ͱ����� ���� ���������� �ٺ�ȭ�Ǿ�� �ִ� �����ȸ�� ���� ���� �������� ������ ����Ŀ�´����̼� ����� Ȱ���� ������ �ذ��ϴ� ����� ����ϰ� ��� �ǰ��� ��ȸ, ����� ���߹ް� ������ ���� �帣�� ��ȸ�� ����� ���� ���۵Ǿ���. ���ͱ����� ����ġ��, �񿵸���, �޸Ӵ����� �⺻�������� �Ͽ� �츮 ��ȸ�� ����ü�� ������ �̷�� ���� ����ķ������ ���̴�. ���ͱ����� �� �ô뿡 ���� ���� �ſ�� ����. ���� �� �ô뿡 �����ǰ� �ִ� ���� ��ȸ ����� ������, ����� �����ְ�, ���� ���� ���踦 ���� �����ؾ� �� �ٸ� �����Ͽ��� �Ѵ�.

�̷��� ���ͱ����� ������ �°� ���ͱ���ķ������ �츮 ��ȸ�� �Ȱ� �ִ� ���� ������ ������� Ŀ�´����̼� ������ �̿��Ͽ� �ذ��ϰ��� ���Ӿ��� ����Ͽ� �Դ�. ���� 20���� �Ѱ� ���ӵǾ� ���� ���� ���ͱ����� ������ �Ѱ赵 �־����� �Ϲ� ���߿��� �����븦 �ҷ������װ� ũ������Ƽ�� ��������  ������ ������ �ϴ� �� �������� ������ �ǰ� ��ȸ�� �⿩�� ���Ǵ� �ϳ��� ���ο� ������ �����ߴٴ� �򰡸� ���� �� �ִ�.

������ 1942�⿡ ������ �̱����� 40�� �ʰ�, �׸��� 1971�� ������ �Ϻ����ٴ� 10�� �ʰ� ����� �츮���� ���ͱ������� �׵��� ���ͱ����� �ٷ��� ������ ���ε鿡�� ��ģ ������ ���� ���ٰ� �� �� ����. �� ��� ���ͱ����� ���� ���� �������� �� ����� ����, ������ �� �� ���� ��ŭ �����Ǿ���, ������ ��ȸ�� ���Ͽ� ������ ������� �ν��� Ȯ�ŵǰ� �ִ�.

���ͱ����� �׵��� ����� ķ���� ������ ȯ�湮��, �����ǽĹ��� ���� �ɵ��ְ� �ٷ�� ������ �����츮��, û�ҳ� ����, ���ߵ���, ������ ȸ���� ���� �츮��ȸ�� ���ȵ��� ���� ������ ������ �����Ͽ� �������� ķ������ ������ �Դ�.

���ͱ����� ������ �������� �� �帧�� ���캸�� �� ����� �ô��� ������� ��Ȱ����� �߰��� �� �ִ�.

1) 1981��~1985��: ���ͱ����� �µ� �ܰ�

1981�� ���۵� ���ͱ����� ���� ������ ������ ��Ȱȭ����. �̿� �Բ� '81�⿡�� ��������, ������ ���� �� ��������, ����, ������ �����ϴ°��� �ַ�����. 1982�⿡ �� ���� ���� ������ �ſ� �پ��� ���µ� ���� ������ ��� �Ⱥ�, ���� ��ȸ �Ǽ�, ���� ������ �̷��� ���� ��� ������ ��ġ�� ��� �� ���빮ȭ â���� ���� ���� ��ü�� ���� ������ �پ��ϰ� �����Ǿ���. �̹ۿ� ������ȹ �� ������ ���� ���ͱ����� ���۵Ǿ� ���� 90����� �ų� ���������� �ǽõǾ����� ���� ���ͱ����� �ٰ��� �̷�� �ִ� �ڿ���ȣ �� ȯ�濡 ���� ���ͱ����� ������ �͵� 1982���̾���. 1983����� 1985������� 1982�� ���� ���� Ȯ��� ���ͱ����� Ŀ�ٶ� ī�װ����� �ϳ��� �������� �� ����, ������ �̷��� ����, ���� ��ȭ â��, û�ҳ�, ���� �� ������� ���� ���� ������ �ؼ� ���ͱ����� ���۵Ǿ���.

1980��� ���ݱ�� ���ͱ��� ������ �µ� �ܰ��, �ַ� ���� ��ȸ �Ǽ�, ��ü�ǽ�, �츮 ��ȭ���� ����, ����ȭ��, �Ⱥ��ǽ�, ���ߵ���, ���� �� ���� ���� �ַ�����. �̴� ��ȸ�� ������ ������ ���� ���� �����հ� ������ �뵵 ���̶�� ����� �ô��� �䱸�� �ݿ��� ���̱�� ������, �ʹ��� Ŀ�ٶ� ���� �Ʒ� ��� ���� ������ �߱⿡ �߻����� ��ȣ�� ���Ҵ� �͵� ����̴�.

���� ǥ���� �־�� ������ ���� �������� �� ��ü���� ��õ������ �����ϱ⺸�ٴ� ������ �������� ���� ����� ���� ��Ÿ���� �ִ� �͵� Ư¡�̶� �� �� �ִ�. �̱�� ���ͱ����� ȿ���鿡���� ���� �������� �����ϱ�� �Ͽ�����, �츮��ȸ�� �߿��� �������� ������ ���� �ذ��ϴ� ���ͱ����� ���ο� �帣�� �ڸ���� �Ǵ� ������ �ñ⿴�ٰ� �� �� �ִ�.

�ƽþ� ������ ġ������ 1986�⿡�� �ƽþ� ���� ������ ������ ������ ���� ���ͱ����� �ָ� �̷������ ȯ�濡 ���� ���ͱ����� �ø���� �����ϴ� �� ȯ�溸���� ���� ���Ǹ� ȯ����״�. 1987��� 1988�⿡ ���ļ��� ���ֽù� �ø���, ������ȸ �� ���� ��ȸ �Ǽ��� ���� ������ ���� ���ͱ��� ������ �þ����, �ø����� �յΰ� ����, ģ��, û���� ������ ���ͱ����� 5���̳� ���۵DZ⵵ �Ͽ���. ���� ����� �ø����� �յа� ����� ��ȣ �� ����ڿ� ���� ���ͱ����� ���۵Ǿ���. 1989��, 1990�⿡�� ������å ȫ���� ���ͱ����� ���� �ٰ� �����߹�, ������� ������ ���ͱ����� ������ �پ�ȭ �Ǿ���.

2) 1986��~1990��: ���� �ܰ�

1980��� �Ĺݱ�� ���ͱ����� ������ �ܰ�� ������ �� ���� ���̴�. �� �ñ��� ���ͱ����� �ַ� ȯ�溸��, ���� ��ȸ �Ǽ� �� ������ �̷���, �������, ���ߵ��� ���� ������ ���� ���۵Ǿ��µ�, �̴� �� �ñ⿡ �־��� ������ ���, �� '86 �ƽþ� ���� �� '88 ���� �ø��Ȱ� ���谡 ���ٰ� �� �� �ִ�. Ư�� ���� �ø����� �츮 ������ �����迡 �˸��� ������ ������ ��翴����, �̸� ���ؼ� ���������� �����ؾ� �Ѵٴ� ���γ� ���� ���� ū �ñ⿴��. �׷��Ƿ� �� ��縦 �� ġ��� ���� ��� ȫ��, ���� �ù��ǽ�, ���ߵ��� ���� ������ �� �ñ⿡ ���ͱ����� ��κ��� �����ߴ�. �� �ñ⿡�� ȯ�湮���� ���� ������ ������ �Ǿ� ������� ��ӵǰ� �ִ� ȯ�溸�� ķ������ �ع����� �Ǿ����� 1986�� ���������� ���ͱ����� ���ϰ� �ִ� �߻����� ����� ǥ�� ����� ������ �غ������� ���ߴ� �ϴ��� ���� ��ü���� ��õ������ �����ϴ� ������ �� ������ ��� �ñ⿴��.

1980����� ���ͱ����� ��ü������ ������ ����, �� �ñ� ���ͱ����� Ư¡�� ������ ���� �κ��� ���� ������ �Ҿ��ߴٴ� ���̴�. 1981��, �ڷ������� ���� ó������ ���ͱ����� ��۵Ǿ���. ������ �� ����� �Ʋ� ���ڴ� ���̴�. �׸��� ������ ���� ���������� �̷����ڴ� ������ �־���. �̴� 80��� �츮���� ���� �����̶�� ������ ��ġ �Ʒ� ��� ��ȸ���� ��ǥ�� ����� �־��� ��Ȳ�� �������� ���� ���̴�. �׷��� 1982�� ���� ���ͱ����� ������ ���� ���� �� �ƴ϶� ��ȸ���� �����ε� Ȯ��ȴ�. ���ι���, ����, ���� �ϰ� ��� ��ȸ ���� �װ��̴�. �� ���� · �Ⱥ� �̵��÷α⸦ ������ ��� �ݰ��ǽ��� �����Ű�⵵ �Ͽ���. 1983�⿡�� '�ϳ����� ���Ƶ� ��õ���� �ʸ���'�̶�� ī���� ������ ���Ͽ� ���ε鿡�� �α� ������ ���� �ڰ��� �����Ͽ���. ���� 86�� �ƽþȰ��Ӱ� 88�� ����ø��� ���� ���� �Ŀ��� ȯ�� · �ǽ� ������ �䱸�ϴ� ���ͱ����� ���۵ȴ�. �� ���� 1988����� ����Ͽ� ���۵� ���ͱ����� �ٷ� ���� �ø��� ���ָ� ������ �� ���̴�. �츮 ��ȭ ������ �ڶ������� �����(��ȭâ��), ���к��� ���� ���߷� ���� �������� ȯ���� �ǻ츮��('86 �Ѱ��ø���), �������� �ø��� ���� ���⸦ ���� ��Ű��('87~'88, �ø��� �ø���), ��ö�� ��� �Ⱥ��ǽ��� ���� ���� ��ΰ� �ܰ��Ͽ� ������ ��ȸ�� �̷��ڴ� ������ ���� ���� �ٷ� �װ��̴�. �̴� 80��� �߹� �츮��ȸ�� �ִ� �̽��� �ٷ� �ø����� ������ �����̾��� ���� �������� ���� ���̴�. �� �� 1989����ʹ� �����ϰ� �ִ� ���๮��, ���Һ�, �п����� �߹� ���� ������ �� ���ͱ����� �� ���� ���Ͽ� ��������� ������ ���� Ư¡�̴�.

1980��밡 ��ȸ������ ���� ���ε鿡�� �ʿ��� �ڼ�(���� �� ������ ��Ȱȭ ���� ��)�� ������ ���(�ƽþ� ����, �ø���)�� ������ ���� ������ ���� ���� ���ͱ����� �ָ� �̷���ٸ�, 1990��뿡 ���鼭 ���ͱ����� �� ���� ��������� ��ȸ���� ��Ȧ�� ��޵Ǿ����� �����鿡 ���� �ڰ� �� �ذ��� �˱��Ѵ� �������� �����ϰ� �ȴ�. ����� ����, �ҳ� �ҳడ��, �������� ���� ���� �ٷ� �װ��̴�. �׷��� �̷� ��ȸ�� ���� ������ ���� ������ 1997�� IMF���� �ٽ� ���ε��� �ܰ��� ȣ���ϴ� ����, ������ �������⸦ �غ����ڴ� �������� ��ȸ�ϴ� ������ ���̰� �ȴ�.

1990��� �� ���ͱ����� �׵��� �پ��ϴ� ������ ���ε��� ������ ���� ������ �����Ͽ���. ���� ȯ�湮���� ������ ���� '�´��� �����ϰ�'��� ���ΰ����� ��� ȯ�溸�� ķ������ �����Ͽ���. 1990�� ���۵� '�´��� �����ϰ�' ķ������ �׵��� ����ġ�� �赵���̶�� ������ �޾� �� ���ͱ����� ������ ���� ���� ��Ű�� ��Ⱑ �Ǿ���. 1990��� �߹ݱ��� �� �ͱ����� ȯ�溸�� ������ ���������� �ٷ�� ���� ��������, ��������, �̿����, û�ҳ� ���� �� ��ġ�� Ȯ�� �� �پ��� ������ �ų� 10�� �̻� ���۵Ǿ���.

3) 1991��~1995��: ������

1990��� ���ݱ�� ���ͱ����� ���翡�� ������� �� �� �ִ� �ñ��. 1980����� 10�� ������ ������ �������� �Ͽ� �����鿡���� ���� Ȱ��ȭ, û�ҳ� ����, ����, ȯ�溸��, ������ ȸ���� �پ��� ���簡 ä�õǾ��µ�, �̴� �ٿ�ȭ�� �츮��ȸ�� ������ �ǽ� �� ��Ȱ����� �濵�ϰ� �ִٰ� �� �� �ִ�. Ư�� �� �ñ�� ������������ dz��ο� ��Ȱ�� �����ϰԴ� �Ǿ�����, �̿� ���� �ΰ��� ���, ��������, ������ ���� ���� ��ȸ�� ���ۿ��� ���η��� ���� ���˷� �̾��� �츮 ��ȸ�� �ǰ����� ū ����� �ҷ������״� ���̱⵵ �ߴ�. ���� �� �ñ��� ���ͱ����� ����Ȱ��ȭ�� �߿伺�� ǥ���ϸ鼭�� ������ ȸ���� ���� ķ������ ���ÿ� �����Ϸ��� ����Ͽ���. ����, û�ҳ⹮��, ȯ�溸�� �� ��ü���̰� ��Ȱ�� ������ �������� ������ ���� ���ε鿡�� ���� �ٰ����� ���ͱ������� ������ ����Ͽ���.

�� �ñ�� ũ������Ƽ���� �������� �� ���� ǥ�� ����� ���� ������ ������ ���ν� �ñ��̱⵵ �ߴ�. �̷��� ������ ���������� ���ͱ����� ��� ������ ������ ���ΰ� �ϴ� �޽��� ���� �߽��� ������ �� �µ� ����, ������ ���� �������� ���忡�� ��� �ϸ� ���ͱ����� ���� �������� ���̰� ��õ���⸦ ������ ���ΰ��� ������ �̵����� ��������� ũ������Ƽ���� ���� ������ �̷������ �Ǿ���. 1994�� ���۵� '����'������ ��ǻ�� �׷��� �� ÷�� ��������� Ȱ���Ͽ� ��û�ڵ鿡�� �λ����� ���־��� ���� ���̳�, ��û�ڵ��� ���ͱ��� �������� ���̱� ���� ��� ���� �� ä���� �� ���� ��������� ũ������Ƽ���� ������� �̾�����.

4) 1996�⡭����: ������

1996����� ���ͱ����� �ùٸ� �Һ��Ȱ, �����츮�� �� ���������� ȯ�溸���� �߽����� �����Ǿ�����, Ư�� IMF ��ȯ����� ���� ���⿡ ������ 1998�⿡�� �����츮�� ���ͱ����� ��ü ���� ������ ���� ���ݿ� �����ߴ�.

1996��, �츮 ���� 2002�� ������ �������� �����ǰ� OECD�� �����ϰ� �Ǵ� �� ū �ܱ����� ������ �̷��Ͽ�����, ���ÿ� ��� ������ �̷� ���� �ҿܰ��� ����, ��ȸ�� �̽��� �� �п����� ����,�� �������� ȯ����� ���� ���� ����ϱ� �����ߴ�.�� ���� ���� �ֵ��� �̷���� ���������� �������� �ҿܵǾ��� �������� �ΰ��Ǿ���,������ �̷� ���� ������ �ذ��ؾ� �� ������ �Ǿ��ٴ� �ν��� ����ǰ� �־���. ���� �̷��� �������� ��ȸ�� ������ �����ϰ� �����ϰ�, ���ͱ����� ȿ���� �ش�ȭ��Ű�� ���ؼ��� ��ȣ ������ �ִ� ���� ������ �ʿ��ϰ� �Ǿ���. �׸��Ͽ� ���۵� ���ͱ����� �ٷ� ������ ����, ���ȭ��, �ڿ� ��ȣ, �п����� �߹�, �ùٸ� �Һ��Ȱ�� ������ �� �������̾���.1997�⿡��,IMF �������Ⱑ �߻��Ͽ��µ� �� ���� ������ ������ �ٷ� ' �ٽ� ����.�ڸ���!'�� ���ΰǰ� �Բ� ���� ȭ�հ� ����д��� ���� �������⸦ �غ����ڴ� ������ ���� �±ر�� ������ ��Ų �������� �غ�'���̾���. IMF����ü���� ���������� ������ 1998�⵵���� ���� ���⸦ �غ��ϱ� ���� �Ϸ��� �ø���� ���۵Ǿ��µ�, 1998�� ���ݱ��� '���� �츮�� (�ø��� 3��)'���� �Ĺݱ��� '����ȭ�� (�ø��� 3��)'���� �ٷ� �װ��̴�. '�����츮�� 1��' ������ ���������� �غ��� �ܼ��� ���� �Ƴ��� �Ϳ��� ����ϴ� ���� �ƴ϶� �ٷ� ���� ������ ������ �Һ񿡼� �������� ������ ������ '�ȶ��� �Һ� (����� õ��ó��)'����, '�����츮�� 2�������� ���� �ذ�,�������� ���� ���� �Ҿ��� �ô뿡 ���� ���ڰ� ������ �д��ϰ� ��� ���� ���ľ߸� �� ������ ������� �غ��� �� �ִٴ� ������ '����д�'����, '�����츮�� 3��'������ �ƹ����� õ�������� ����� ���� �������Ǹ鼭 ���� ���� �츮�� ������ �ִ� ��ä�� �츮 �ڼյ鿡������ ������ �� ���ٴ� �޽����� '��ä���̱�'���� ���� �濵�ߴ�.

1998�� �Ĺݱ��� '����ȭ��' �ø���� ���ε� ���ڰ� IMF �ô뿡 ���� ��Ż���� ���°����κ��� ��� �� �ֵ��� �ڽŰ��� ���, ������ ������ �����ϴ� ������ �����Ͽ���.

�ٽ� �ѹ� �ʽ����� ���ư��ڴ� ������ 'ó��ó��'����, IMFü������ �����Ҿ� �ɸ��� �غ��ϰ� ��� ����� �̷��� ������ �� �ִٴ� ������ 'IMF����'��, ���ο� ������ ����� �����ڴ� ����'���� �ٷ� �װ��̾���.

�׷���, IMF ���� ���Ⱑ ��� ���� �غ��Ǿ� ������ ������ ȸ���� �������� ���ο� õ������ ����� 1999��� 2000�⵵���� ����ü�� ��ȸ ������ ������ �����ϴ� �������� �ٽ� ���۵Ǿ���. 1999���� '����ü �ǽ� ķ���� �ø���' ���̳� 2000�⵵�� '�̿����(����)'�� ���� �װ��̴�.

�׸��� 2001�� ���ؿ��� �ѱ��湮�� �� �� 2002�� ������ ���ָ� �յΰ� ���ε��� ���߾�� �� �۷ι� ��Ƽ���� �����ϴ� ��ǰ���� ����� ���µ�, �츮 ��ȸ�� ���빮���� ���� ���� �����Ǿ��� �� ����,���������� �������ڴ� ������ '��������'��, �츮�� �̼Ұ� �ٷ� �����ο� ���� ģ���� �������� ������ 'ģ��' �� ���� �ٷ� �װ��̴�. 80��뿡�� �ƽþȰ����̳� �ø��Ȱ��ָ� �յΰ� �� �� ����� ������ ���ָ� ���� �����⸦ �����ϴ� �������� ���ͱ����� ���۵Ǿ�����, 2000�⵵�� ��� ���۵� ���ͱ����� �ܼ��� ��� ������ ������ ���� ������⺸�ٴ� �� ��縦 ���ؼ� �׸��� �츮��ȸ�� ������ ��ȸ ������ ������ ���Ͽ� �ʿ��� �� �� ��ü���̰� ��õ���� �������� ���۵Ǿ��ٴ� �� �������� �ִ�. �̰��� ���ͱ����� ������ �����ִ� ����̶�� �� �� ���� ���̴�. �׸��� �츮 ��ȸ�� �������� �������� �����ϰ� �����Ǿ� �ִٰ� �� ���̴�.

���ͱ����� ���ó��� ���� ��Ȯ�Ǽ��� ��ġ�� �ٿ�ȭ �ô뿡 �ΰ������� �ٰ����� �Ͽ� �Ϲ� ������ ���� ���̴� �ذ��� �� ���� �������� �ϻ��Ȱ�� ���� ������ �پ Ŀ�´����̼� ����� �̿��Ͽ� �츮 �̷��� �� ������ ����� ������ ������ �����ϰ� �ִ�. �̱����ǿ� ������ ���̰� �����ϰ� ������ ġ�������� �����ȸ���� ���ͱ����� �ٶ����� ������ ���� �ܺ�͵� ���� ������ �ؿ԰� �����ε� �� ���� �δ��� �� ���̴�.

4. ���ͱ����� ���� �� �Ѱ�

�츮 ������ ���ͱ����� �ѱ���۱��������� ���ͱ��� ����ⱸ�� ���ͱ�������ȸ���� ������ �����ϰ� �þ��� ����, �����Ͽ� ���������. ���� �츮 ����� �ѱ���۱������縦 ���ؼ� ������ ����� ������ �Ƿ��ϰ� �Ǿ� �ִ�. �ѱ���۱�������� ��ü ��������Ḧ � ������� �ϴ� ȸ���̴�.�׸��� �� �ѱ� ��۱��������� �������� ���ͱ����� ����, ����ǰ� �����Ƿ� �ᱹ �츮 ������ ���ͱ����� �Ϲ� ��������� ��۱��� ���������� ���۵ȴٰ� �� ���� �ִ�. ���ͱ����� ����� ��������� �����ϴ� �츮���� ���ͱ����� ��Ư�� �ϸ��� �� �� �ִ�.

�ռ� ���캸�ҵ��� ���ͱ����� ������ �ô뺰�� �������� ��ȸ�� �����⸦ �ݿ��ϸ鼭 �پ��ϰ� �����Ǿ� �Դ�. ���ͱ����� ������ �ݳ⸶�� �����ϴ� �������縦 ���ʷ� �ؼ� ���ͱ�������ȸ�� ���� �ʿ��ϴٰ� �����Ǵ� ������ �����Ͽ� �Դ�. <ǥ 3>�� 2000�⵵ ������ ���� 600���� �������, �츮 ��ȸ���� ���� �ñ��ϰ� �ذ��ؾ� �� ������ ����, ��ġ, ����, ȯ�� �� �о߷� ������ ���� ������ ����̴�.

어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

1988�� 7�� 1�� ���ͱ�������ȸ�� ���ǰ��� ���� ��ó(��� ������)�κ��� ������ �����ⱸ�� ����ϱ����, ���ͱ����� �׸� ����· ���۹� ���� ���� · ������ �� ���ͱ��� ������ �������� ���� ������ �޵��� �Ǿ� �־���. �̷��� ���� ������ ������ ���Ŀ��� ���ͱ����� ������ �����ϴ� �������� ���� ������ �����ϱ� ��ƴ�. ���� ���ͱ������� �赵�� ������ ����ġ�� �����ǰ� ��������� ���� ���� ���溸�ٴ� ������ �޽����� ���Ҵ� �͵� ����� �ƶ��̴�.

���ͱ����� ��κ� ���� ǥ���� ��Ŀ��� �������̰� ������� �޽����� �����Ͽ� �Դ�. �׷��� �޽��� ǥ�� ����� ������ ���캸�� �������� ���忡�� ���ο��� � Ư���� ����� �˸��� �����Ű�� �Ѵٴ� ���� �ѷ��ϴ�. ���ͱ����� ��� �� ���� ��ü�� ���ݻ� ������å�� ���ϴ� ������ �ٷ��� ���� ���̸�, ������ �װͿ� �����ϴ� ������ ����� ���ٴ� ���߿��� �����ӱⰡ ��ƴ�.

���ͱ����� ������ �����ϰ� �ǽİ����� �����Ͽ� �Ϲ� ������ �µ� ������ ���� ������ ��ǥ�� �ؼ� ��������� �濵�ȴٰ� ���� ��, �̷��� ������ ����� ������ �����ϴ� �� ������� ����ϴ� ��ġ�Ƿ� �Ǵ� ���� ������ �ǵ��� ���� �ӿ� ����� ��� ���ͱ����� �����̶�� �� �� �ִ� '������'�� ũ�� �Ѽյ� ���ɼ��� ũ��. ������ ���� ���ͱ����� �Ƿ��� ���缺�� ������ ġ���� ȫ���ϰ� ���� �̵��÷α⸦ ����ȭ�ϴµ� �̿�Ǿ��ٴ� ������ �ޱ⵵ �ߴ�.

����Ȱ��ȭ, ���ȭ�� �� ���������� �뵿������ �ٷ� ������ ���ͱ��� ��ʸ� ���� �̷��� ������ �ٰ��ִ� ������ �� �� �ִ�. 1989����� 1991�� ���ȿ��� '�ӱݾ���, ������ �츮�� �����Դϴ�'�� ���� ������ ���ͱ����� ���Ҵ�. �뵿�ڵ��� �����ϰ� �����ϴ� ������ �����ָ�, �ӱ��λ��� �䱸�ϴ� �뵿�ڵ� ������ ���������� ��鸮�� �ִٴ� ������ �뵿���� å���� �߱������ν� �뵿���� ������ ��Ҹ��� �ܸ��� ä ���� �߿� �������� ����� �̳��� ��ȣ�ϰ� �ִ� ���̴�. �̾� ������� ��ü�� �����ΰ� ������ 1992����� 1994������� '�� ����, �� ���ϴ� ���� �Ƹ� ���'�� ���ΰ����� �뵿�ڸ� �ٵ��ŷ� ���� �� ������ ���� ���� �����Ѵ�. �׷��� �ϸ� 1994�� ���Ŀ��� '���� ����� ��ȭ'��� ���� �� ���� ��� ��ǥ�� �뵿�ڿ��� �������� �� �� �ִ�. ���ο� ������ �� ������ ����, �뵿��å�� �ٲ��, ������ �ұ� ����� �޶� ����. ������ ���������� å���� �뵿�ڿ��� ������Ű�� �� ���� ��ó�� ������ �ʴ� �� ����. �뵿�ڴ� ������ ���� �ټ��ӿ��� �ұ��ϰ� �׻� �ּ��� ������� �׷�����. �׸��� �׵��� ������ ������ ���ϴ� �͸��� ���������� ���� �ּ��� ������ �����Ѵ�. �뵿� ��ü������ �̷� ������ ���ͱ����� �ӱ������� ��â ����Ǵ� 4~5���濡 ���������� �濵�ȴٰ� �����Ѵ�.

���ͱ����� �̷��� ������ ����� ���� ��ó�� ������ �������� ��� �����Ǿ� �Դ�. ���ͱ�������ȸ�� ���ͱ������� �� ���� ������ �鿩 ����� �ִ� ���� ����ó�� ������ ���� ����, '����� ���� ���� ���� �Դϱ�?, '����� ���﹫���?, '�������� �� ��?' ���� ���������� ���� ������� �ռ���� �� ������ ����ȭ, ����ȭ�� �����Ѵ�. �̴� �������� ���ΰ��̾��� '����ȭ'�� ������ ������ ����ó�� ����ȭ�� ���� ġ���� ���� ���� ����θ� ����, ��Ȳ�� �ϸ����̰� ���������� �ľ��ϰ� �ִ� ���̴�. ������ ����ȭ�� �η��� ����� �������� �ذ�å�� �Բ� ����� �������� ����ü �ǽĿ��� ��ԵǾ�� �ϱ� �����̴�. ���� ����⹰ ó���� �ü��� ���� ����ó ������ ȯ�� �ùδ�ü���� ���Ǹ� �����ϴ� �� ��ȸ������ �ſ� ������ ���Ҵ�. �̷��� ������ ��������� ������ ���常�� �Ϲ������� ȫ���ϴ� ������� �� �� �ִ�. �̷��� ������ ����� �� ���� ������ ��ǻ� ���ͱ����� ������ �������� �������� �ұ��ϰ� ��� ������� �԰�, �̷����� ������ ������ �ǹ̿��� ���ͱ������ �ϱ⺸�ٴ� ���α������ �Ҹ���� ���� �� �����Կ��� �ұ��ϰ� ���� �� �ǹ̰� ȥ������ν� ������ �ǹ��� ���ͱ����� ������ ������� ��Ȳ�� ����⵵ �Ѵ�.

�� �ٸ� ��� ��ۻ� �����̶�� �������� ��������� ���������� �� �� �ִ�. ���������� ��������� �� �ٸ� �󱼷� �����Ǵ� ���� �����̴�. ��»��� ������ ���Ͽ� ����, �濵�ǹǷ� ���ͱ��� �߿��� ���� ������ ����, �Ϲ� ���ε鿡�� ���� ū ������� ����ϴ� ������� �� �� �ִ�. �׷��� �� ������ ������ ���κп��� '�������� �����Դϴ�'��� �������� �̷���� �־� ���ͼ� ������⺸�ٴ� ��ġ ��� �̹��� ������ �����ϴ�. ���������� ����� �������� ���� ū ���� �����ϴ� ���� �ٷ� ���ۺ� ��� ���� ����� ���ۿ� ����, �̸� �����ϴ� ����ȸ��� ���δ����� ��� �ϸ� ���� ������� ������ �ð��� �����ְ� �䱸�ϴ� ������ ���� �� �ִ°��� ������ �� �� �ۿ� ���� ���̴�. �̷� ��Ȳ���� ������ ���ͼ��� ���� �㺸�� �� �ǹ��� ������ ���� �� ����.

������ ���������� �ַ��ϴ� ���װ����� ������ '�ڿ��� �ڿ� �״�� �������� �մϴ�'�� �� ��������, ���� �� �װ���� ���� ��� ��������� �ϰ� Ȱ�ַθ� ����� ���ϼ��� ���� �ۿø��� ��������� ������. ȭ���� ���� �����ϴ� ��� ���� ���� �����ü�� ���� ī���߿� 'Ǫ�� �� ���� �� Ǫ����'��� ���� �־���. �츮 ȸ��� �꿡 ���� �ɱ� ķ������ ���̴� �� �츮 ���� ���ٱ⿡ ���弭�� �ִٴ� ���̴�.  �׷��� ���� �� ȸ��� ���� ������ ���� ���̸� �����ϴ� ���� �������� �ϴ� ȸ���̴�. ������ ��û�ڵ��� �̷��� ����� ���߼��� ���� ���� ä �������� ����ġ�� �������� �� ����� �̹����� �����ϱⰡ ����.

���� 20�Ⱓ ���� ��ȸ�� �⿩�� ���뿡�� �ұ��ϰ�, ��ġ ���⼺���� ���Ǵ� ���ͱ����� ������ �Ѱ�� �̱��� �Ϻ� �� �������� ���������� �޸� �� ���� ����� ������ �������� ������ ��� ��������̶�� ��ǿ� ũ�� �����Ѵ�. ������ �츮������ ���ͱ����� ���� ���������� �����Ͽ� �ΰ��ι��� �̴ϼ�Ƽ�긦 ������ �� �ִ� ���ο� ������ ������ ���ǰ� �䱸�Ǵ� ������ ���⿡ �ִ�.

5. ���ͱ����� ���� ������ ����

���ͱ����� ��ȸ�� �����ϰ� ��ġ���� �������ϴ� �� ���� ���� ����ɵ� ����������, �ٸ� �������δ� ���ε鿡�� ������ ��å�� �Ϲ������� ȫ���ϰ� ���� �̵��÷α⸦ �����ϴ� ����ɵ� ���ÿ� �־����� �ռ� ���캸�Ҵ�.

���� 20�� ������ �������� �ұ��ϰ� �츮���ε��� ���ͱ����� ���� ������ �� ������������ ������ ����� ���ؿ� �����ϰ� ������ ��ȸ ���� �ذ��� ���� ȿ������ ķ���� �������μ� �� ��ġ�� �����ް� �ִٴ� ���� �����ϱ� ��ƴ�.

�ѱ���۱������簡 �ǽ��� '2000�⵵ ���� ���� ������'�� ������, ���ͱ����� ���˵� Ư�����ͱ�������ȸ�� ���ͱ����� ���� �������� 77.7%�� �ſ� ���� ������ ��Ÿ���� �ִ�. �� ����� �����ǿ� �����ϴ�18�� �̻� ���� 600���� ������� �� ���̴�. ���ͱ������� ���ϰ��� �ϴ� �޽����� ���� ���ص��� ����� ���� ������ ��Ÿ���� �ִ�.

���ͱ����� ���� ��ü�δ� TV�� �ܿ� �е���(98.6%������, �������δ� �Ź�(41.1%), ����ö(26.3%), ����(12.9%), ����(12.5%) ������ ��Ÿ���� �ִ�. �׷���, ���ͱ����� �����ü �� ��ȭ�Ǿ�� �� ��ü �ϼ����� TV(�������� 87.2%)�� ��Ÿ���� �־�, ������ ���ͱ��� ���ⷮ�� ������ų, �ʿ伺�� ����ǰ� �ִ�. <ǥ 4>�� <ǥ 5>�� ���� ��ǥ���� ��ü�� TV�� �Ź��� ���� ����� ���ͱ����� ���� �����ְ� �ִ�.

어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

 

어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

���� ������ ���ͱ����� ���� ���������� ���� ���� ���õ� �ǰ��� �ٷ� '��ü���� ��õ ����� �������� ���Ѵ�'��� ���̾���, �� �������δ� '�������� ���븸 �ٷ��,' '���� �� �� ����'������ ��Ÿ���� �ִ�.

�̰��� ���� ����� ��ȣ�ϴ� ������ �з��ǰ� �ִ� '����('99)'��, '�̿����(����)(2000)'��, '���ߵ���(�β����켼��,2000)'���� ���� ������ ���� ���� ��õ �����ϸ�, ��ټ��� ������� �����ϴ� ��������, ��ü���� ��Ȳ�� ����� ������� �Ͱ� ��ġ�Ǵ� �����̶�� �� �� �ִ�.

���� ������ ���ͱ��� ���� �� ȿ������ ������ �����ϱ� ���ؼ��� ���ͱ����� ���۳���� ���� ������ �־ Ư�� ���ܿ� �����ϱ⺸�ٴ� ���� �������Գ� ����� �� �ִ� ����, ��ȸ ������ ���ڰ� �ٷ� ��õ�� �� �ִ� ������ �����ؾ� �� ������ ���δ�.

���� �̷� ������ ���� ȿ�������� �����ϱ� ���Ͽ� �ʼ����� ���� �ٷ� �ٰ� ���ͱ����� ǥ������̴�. ���ε��� �� ǥ����Ŀ� �־� ��Ȳ�� ���� ��ü������ ���õǰ�, ������ ���� ��� �� ���� ������ �� �� �ֵ��� �ݼ������� ǥ���Ǿ�� �ϸ�, �̼����̱⺸�ٴ� ���������� ����� �� �ִ� ������ ���ϰ� �ִ� ������ ����ǰ� �ִ�, ���ͱ����� �������� ��å���̰� ���� ��ü�� ���� ���������� �ұ��ϱ� ������ ũ������Ƽ�굵 ��ĩ ���� �ұ��� �ӹ��� ���ɼ��� �ִ�. �׷��� ����� ���� ���ͱ����� ������ �ұ��� �����߽��̾���ϹǷ� ���� ����� �������̾�� �Ѵ�. �̷� �������� ���� �� ���ͱ����� ũ������Ƽ���� ���� ������ ���� �̷������, ���ͱ��� ��ǰ��������� ���� �츮 ��������� ũ������Ƽ�� ������ �����ߴٰ� �� �� ������ �̴� ������ �����������ε� ������ �ް� �ִ�.

어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

���������� ���� ��� ���ͱ����� ��ȸ ���� ���� ��ɰ� �� �ذ� ��ɿ� ���� ���߿��� �������� ������ ��ģ�ٴ� �亯�� 80%�̻��� �����ϰ� �־� ���ͱ����� ������ ���� ȿ�������� ���۵DZ� ���ؼ��� ���� ������ ǥ�����, ��ü ���� �о߿��� �Ϲ� ���ε��� ��� ������ ������ ���� �� �����ǵ��� ���Ǹ� ��←�� �� ������ ���δ�.

6. �̱��� �Ϻ��� ���ͱ���

1) �̱�

�̱��� ���ͱ����� 2������ �� �Ϻ��� ���ָ� ������ ���� �������� ����ϱ� ���� ź���� '������������ȸ(War Advertising Council)' �� ���·� �� '�̱���������ȸ(Advertising Council)'�� �߽����� �����ؿԴ�. ���ݵ� ��ǰ��� AC ������ �־� ķ������ ���� ������ ���� ������� ����ϴ� �� ���ο� ����� ���踦 �����ϰ� �ִ� ���� �̱� ���ͱ����� ���߱���� Advertising Council�� Ư¡���� �� ��� �ϳ��̴�.

2�� ������� ���� �پ��� ��ġ���� Ȱ������ 350�� �޷��� ����� ������ ������ ����ߴ� ������������ȸ�� ���� �̸��� '�̱���������ȸ(Advertising Council �Ǵ� AC)'�� �ٲٰ� ������ ���� ��ȸ ������ �ذ�å ���ø� ���� ���ݱ�ġ �پ��� ���ͱ��� ķ������ �����ϰ� �ִ�.

�� ��ü�� ��������, �������, ���ֿ���, AIDS ����, �ѱ����, �Ƶ��д� �� ���� �̱� ��ȸ�� ���� '���� ���� ����(Public Service Announcement �Ǵ� PSA)'�� �ٷ�� �Դ�. ���� �񿵸���ü�� ���α�����κ��� ���鿩���� ķ���� ��û�� �޾�, �񿵸����̰� ����ġ���� ķ������ �����Ͽ� �̱� ������ ũ������Ƽ������ �յ��۾����� ķ������ �����ϰ� �ȴ�. �̷��� ���۵� �������� �� ��ü�翡�� �����ϴ� �����ð��̳� ������ ���� ����ȴ�.

���۵� ķ������ ķ���� ������(������ ���)�� ������ �޾ƾ� �ϴµ�, �̴� ��� �������� �������� ���� ������ �޴� �Ͱ� ����ϴ�. ķ������ ������������ ��ȹ · ���� · ��ü ���࿡ �̸��� ��� Ȱ���� �ڹ����̸� ���� �����̴�. �׷��� ���ۺ��� �����ڰ� ����ȸ�翡 �Ǻ�� �����Ѵ�.

ķ���� ������ �߿��� �̽��μ� ���߿��� �˸��� �� �Ӹ� �ƴ϶�, �� �����ذ��� ���� ������� ��û�� �� �ֵ��� ���۵Ǹ�, ���� ķ���� ��������ȸ�� ���������� �ɻ��Ѵ�. ������ ����� AC�� �ΰ��� ��� �������� ǥ��ȴ�. 1944�� ��ҿ����� ���� ������ 'Smokey Bear'ķ������ ��������� ���ӵǰ� �ִ� Ad Council�� ��� ķ���� �� �ϳ��̴�. �ֱ��� Ad Council ���ͱ��� ķ������ û�ҳ� ������ ����� ������ �ξ� ����ǰ� �ִ�. �ݷζ����� �� �����б����� �θ��� ���л��� �ڵ������� ����, 13���� ����ڸ� ���鼭 �̱� ������ ����� �� ����� ����, û�ҳ��� �ѱ����, ����, ���๮�� ���� �ֿ� �׸��� �ǰ� �ִ�.

Ad Council �ܿ� �̱� ���ͱ����� �� �ٸ� ���� �̷�� ����� '������� �̱���ȸ(PDFA)' �̴�. �̱�����ȸ����ȸ(AAAA)�� ������ PDFA�� �پ��� Ŀ�´����̼� ���� ����ε��� �񿵸� ���մ�ü�μ�, �̱��� �ҹ� ����� ������ �ָ������� ���ͱ��� ķ���� �� �پ��� Ŀ�´����̼� Ȱ���� �����ϰ� �ִ�.

�̱������� �� �� ��� �ܿ��� ���� ȸ���� ��ȣ���� �νÿ� �������, ���ȸ���� �ʸ��𸮽� �� ���� ��� ���������� ��ȸ ���ͼ� ���� ķ������ �ǽ��ϰ� �ִ�.

2) �Ϻ�

���������� �����ϴ� �Ϻ��� "���������ⱸ (AC)'�� �̱����� 30���� ���� 1975�⿡ �� Ʋ�� �����. �̱��� ���� ����� ª����, ���ο� ����� ����Ǿ� �ִ� �̱��� �޸� ������ ��ȸ�� å���� �ڰ��� �������� ���ηκ��� ��� �Ͼ�ٴ� ���� �Ϻ� AC�� Ư¡�̴�.

�Ϻ� ���������ⱸ�� �̳��� �̱��� AC�� ���� ����ϴ�. ���� ���������� �� ��Ÿ�� �ֵ��� '���������ⱸ�� ������� ������ ���� ��ȸ������ ���� �����Ϸ��� �񿵸� �����̴�. ������ ���忡 �Ѹ��� �ΰ�, ������ ���� Ŀ�´����̼� ����� ���ؼ� �θ� ����� �ѻ�� �ѻ���� ������ ��ȸ���밨�� �ڸ��� ȣ���Ͽ� ���� �� ������ ���� ������ ������ �Ϻ� ��ȸ�� ����� ������ ���� �������� �Ѵ�. Ư�� �������ܿ� ����ǰų� ����, �Թ��� �������� �ǰ�ǥ���� �Ϸ��� ���� �ƴϴ�. ȸ���� �ڱ���, ��ü�� ����� �ð���, ����ȸ��� ������, ���� �ڻ簡 ���� ���� ���� �����Ͽ� ������ ���� ķ������ �����Ϸ��� ���̴�.'

�Ϻ� ���������ⱸ�� ���� �ܰ迡������ �̱��� AC�� �𵨷� ��ұ� ������ �⺻ �̳信�� ���̰� ������, �̱��� AC�� �Ϻ��� ���������ⱸ�� ��� ������ �������� �ִ�.

ù°, ���� ���⿡ �־� �̱��� AC�� ������ ��û�� ���� �������� ������, �������� ��Ȳ�� �������ǿ� �����ϱ� ���� ����ѵ� ����, �Ϻ� ���������ⱸ�� �������� ���ηκ����� ��ȸ�� å�Ӱ��� ���� �����Ǿ� ��üȭ�� ���̶�� �� �� �ִ�. � �ǹ̿����� �̱��� AC�� ���� ���� ���翡 ���� ������ �� �Ⱑ �������� ������ �� ���̴�. ���������� ���������� ���� ���� ���¸����� Ȱ���� �����ǰ� ������ ������ ���� ���� ����Ȱ���� �������� ����� �ִٴ� ���� ����� �ν��̴�.

��°, ���ο��� ���踦 ����, �̱��� AC�� �����ʱ���� ������ ������ �־���, �׸��� ������ ��ҹ����� �������� ķ���� ���� �̱����ΰ� ��ǰ��� AC������ �ΰ� ���� �����ϰ� �ִ�. �׷��� �Ϻ� ���������ⱸ�� ����, ������, ������ġ��ü�ʹ� �������� ��������� ������ ����. ��ġ���� ������ �����ȴٴ� ������ �̻����� ���¶�� �� �� �ִ�.

��°, ��ü����� �ٸ���. �̱� AC�� ��� ���� ����� ��ü���� ������ �ް� ������, �Ϻ��� ���� ��Ⱓ ��Ģ���� ���ο���� ����Ǿ���. �Ϻ� ���������ⱸ�� �����̷� �⺻������ ��ü����� ���ῴ����, �� �߿��� 20���Ⱓ �������� 10% �����̱� ������ ��ü���� ������ �����ϴ� ��ʵ� �־��ٴ� ���̴�. �׷��� ����� �̱��� ���� ��ü����� ����� ������ �����̴�. ���� ��αݿ� ���ؼ��� �̱��� �鼼��������� �Ϻ��� ��Ģ������ ��������̴�.

어떤 매체든 완벽하게 모든 정보를 전달할 순 없다

�׷��� ���� �ΰ���ü��� ���ݿ� �־�� �̱��� AC�� �Ϻ� ���������ⱸ�� �����ϴ�. �Ϻ� ���������ⱸ�� ������ �ְ������ⱸ�� ��ȸ�� �ְ�, ����ⱸ�� �̻�ȸ�� �ΰ� �ִ�. ���������� �׸� ������ ���� �߿��� �۾��� �ϳ��̴�. �׸� ������ �� ȸ����, �Ϲ� �ù��� ������� �� �������� ����� �������� ��ȸ�� Ʈ���忡 �´� �߿��� ������ �����ϴ� �� ����� ����̰� �ִ�. <ǥ 7>�� �Ϻ� ���������ⱸ�� ķ���� �׸� ���������� �����ְ� �ִ�.

��ó�� �Ϻ� ���������ⱸ�� �ǰ߱��� ���� ���� �����Ӱ� �ڻ��� �ǰ��� ��ǥ�� �� �ִ� ����, ��ü, ���� ������ �޸� ������ ��Ȱ�� ���� ���õǴ� ��ȸ��, ������ �׸��� �����ϵ��� �����ϰ� �ִ�.

�Ϻ� ���������ⱸ�� ķ������ �׸� ������ ���� �ų� ���� ���縦 �ǽ��Ѵ�. 2000�⵵ �������� ����� ����, �����ڵ��� '�� �ٷ��� �Ѵ�'�� ������ �׸��δ� ȯ���� ���� �������� ���� ������ ����������, '���� �߿��ϴ�'�� ������ �׸������� 1���� 2���� �����ߴ�. �� �������� �����ų�, ���ߵ��� ���� �߿� �׸��� ���ö���.

�ֱ� �Ϻ� ���������ⱸ�� �������� �о߿� �־�� �������� ���°��踦 ���� ������, ����� Ȱ���� �����ؾ� �� ������ �Դٰ� ���� �ִ�. �̱��� AC�� ����ķ������ ������ �͵� �̷��� ���� �νĿ��� ��ȹ�� ���̴�.

�������� �о��� ������ ���°��踦 �߽��ϰ� �� ������δ� ù°, �η��� �����ܰ迡�� ����� ���� ���� ������ ������ �ܰ迡�� ���� ������ ����� ����� ������ ������ ������, ������ ���빮���� �ذ��� ���ڴ� �����ν��� �������� �����̴�. ��°, �� �������� �ذ��� �� ���� ���������� ���� �߻��ϰ� �̸� �ذ��ϱ� ���ؼ��� ���� ������ �������� ������ �ȵȴٴ� ���̴�. ��°, IT �� �ʰ��� ������ȸ�� �����Կ� ���� ��������̳� ���ͳ� �� �������� ��ű��, �̵���� �ߴ��� �Ž�Ŀ�´����̼��� ������ ��ɿ� ���� �ν��� ���� Ȯ����״ٴ� ���� ������ �� �ִ�. ��� 20�ֳ��� �¾� �̱��� AC�� ������ �¸�, ������ ����Ʈ, ������ ũ������Ƽ��� ���� ķ������ ����, �����Ų �Ϻ� ���������ⱸ�� Ȱ���� �츮������ ���ͱ������� �û��ϴ� �ٰ� ũ�ٰ� �ϰڴ�.